Чем четче вы сможете объяснить задачу фотографу, тем больше шансов, что он вас поймет) Что касается дизайна, то это не обязательная часть, но весьма помогающая.

В этом уроке будем учиться формулировать ТЗ для дизайна и для фотосессий - неважно, делаете вы это самостоятельно или с помощью профессионала.

Обязательно посмотрите примеры и описание к ним под видео!

Привожу примеры надписей из блога директора центра развития человека "Врата Миров" Элеоноры Хайнц. В них заметна специфика авторского видения темы. Мы еще не понимаем, что именно автор имеет в виду, но уже понятно, что на данную тему он хочет сказать что-то нетривиальное, свои индивидуальные размышления, а не базовый ликбез по теме.

Если человек интересуется данной сферой, то он подписан на множество блогов, раскрывающих те же темы. И если он не видит нечто особенное, новое, что он тут может услышать по поводу, допустим, оздоровления, защиты или внутреннего диалога, ему мало смысла открывать очередные посты про то же самое.

Обратите внимание, на два вида шаблонов:

Глухой шаблон - с надписью посередине. Акцент не на фото, а на надпись. На заднем плане может быть как фото (сменяемое либо всегда одно и то же), так и графический дизайн.

Этот вариант подходит, если вам нужно ярко что-то выделить в ленте, чтобы человек, заходя на страницу, акцентировал внимание на вашем анонсе или каком-то важном посте или надписи, отражающей Уникальность.

Но если вы хотите привлечь внимание к анонсу или теме в момент выхода поста (то есть когда ваши подписчики видят ваш пост у себя в ленте), этот вариант вам вряд ли поможет. Лучше поставить важный пост под вашим фото с крупным планом или другим типом фото, привлекающим вашу ЦА.

Для таких целей обращать внимание на статистику можно) Она вас не сбивает, а играет вспомогательную роль. Изучите свою статистику: посмотрите, какие фото собирали больше лайков и где были самые высокие охваты (эти показатели не на 100%, но преимущественно заслуга фото, а не текстов) - и просто знайте, что для привлечения внимания к важной теме (посту-приглашению или экспертному посту на особо ценную тему) стоит использовать подобные фотографии.

Если у вас не получится выявить закономерность в реакции на ваши фото, пишите в телеграмм, я вам помогу.

Шаблон с надписью внизу. Оптимальный вариант, который не отвлекает от фото, но добавляет информацию. Здесь нет такой яркой акцентации на надписи, первое место занимает фото. Но такого добавленного смысла обычно более чем достаточно.

Надпись внизу, в отличие от глухого шаблона, вполне можно поставить на анонс, особенно, сочетая его с привлекающим и силовым фото.

Надписи, конечно, тоже влияют на статистику и на интерес к посту. Используйте с данной целью, но помните про главное и неглавное: основная задача - соединение смыслами и проявление Уникальности для новый посетителей страницы, а не тупое повышение охватов;)

Подложка под надпись помогает тексту оставаться читаемым вне зависимости от фотографии. Посмотрите: если бы не она, текст "Внутренний диалог. Есть ли смысл останавливать?" слился бы с фотографией в некоторых местах.

Надписи на моих фото - пример соединения смыслами, хотя они так же показывают и мой специфический угол зрения на маркетинг (важно чувствовать, а не просчитывать, а также оторваться от жестких правил и рамок).

Видя хотя бы 1-2 такие надписи на первом экране (12-15 фото), посетитель уже может сделать вывод о том, что его здесь ждет, - не открывая еще ни одного поста.

И если мы не сошлись с ним по смыслам (допустим, он хочет, прежде всего, четкие правила и схемы), то он самоликвидируется уже на данном этапе, и не будет тратить время на чтение не подходящего ему материала, строить ложные иллюзии и разочаровываться. В этом корректность маркетинга;)

А если это моя ЦА, и она увидела в этих надписях отражение своих ценностей, то она сразу же распознает это и не пропустит. Так мы помогаем нужным людям соединяться с нами и не тягаем тех, кому это не нужно;)

Обратите внимание на шрифт. Достаточно крупный, четкий. По визуальному коду: недавящий цвет, округлые буквы говорят про мягкость, прозрачность также снимает давление и директивность (первые два варианта).

В примере "Чувствовать, как вести блог" шрифт достаточно контрастен с подложкой, но это все равно не сильно контрастное сочетание, прозрачность подложки, белый и приглушенный, пыльный оранжевый - это все про мягкость.

Поскольку в начале ведения блога я еще находилась в поисках и была еще не так уверена в своих фото и в том, что они отражают, графический дизайн мне помогал проявить бОльшую индивидуальность. Далее такая внутренняя потребность отпала)

Пример графического дизайна в ленте Элеоноры - один из оптимальных. Это одна колонка с надписями и две без.

Другие варианты: шахматами; колонка с глухими шаблонами и в двух других - шахматами надписи внизу; ненавязчивая надпись внизу на каждом фото. Но обычно это уже очень много)

Одна колонка дает структуру, стержень, но оставляет воздух. Если надписей слишком много, то и акцент с них уходит: глаз не может столько воспринять сразу.

Попробуйте в планировщике разные варианты на себе.

Пример визуала Элеоноры интересен тем, что сохранять индивидуальность и узнаваемость, несмотря на большое количество предметных фото (об этом поговорим чуть ниже в данном уроке).

Это происходит из-за необычности обработки (такой цвет редко встретишь в лентах коллег) и подбору пусть и не самостоятельно сделанных картинок, но довольно незаезженных.

А это уже более новый вариант ленты Элеоноры. Здесь нет четкой структуры использование шаблонов с надписями. Надписи применяются по мере необходимости (обычно в анонсах мероприятий) и просто подбираются в гармонии с соседними фото.

Открывая ленту, у человека всегда на виду, какие мероприятия планируются. Но повторю, что на приглашение больше работают обычные, портретные фото, а не шаблоны с надписями)

Эпизодическое использование надписей дает большую расслабленность, неперегруженность.

Лента Ренаты - удачный пример использования надписей. Как мы говорили, потом из данного визуального кода она уже выросла, и настала пора привлекать людей больше на личность Ренаты, чем на темы постов.

Это еще один вариант формирования ленты: две колонки с надписями, одна с фотографиями. Подходит, если вам не очень просто выйти в люди, и хочется сначала помочь себе дизайном. В таком варианте лучше сделать, как у Ренаты: несколько шаблонов, сочетаемых друг с другом, а не всего два.

Надписи в центральной колонке отлично читаются, шрифт достаточно жирный, крупный, четкий. В колонке слева уже читается не так легко.

В современном Инстаграме, все же, желательно сделать основой фото с вами, а не дизайн. Такой вариант был рабочим некоторое время назад. Плюс акцентация на вас поддерживает саму идею соединения энергией через визуал и то, что приходят именно на вас, а не на инструмент.

Конечно, всегда есть исключения. Есть и популярные блоги, в которых крайне мало человека на фото, и они прекрасно работают. Просто не благодаря, а вопреки) Если если вы хотите, чтобы визуал вам помогал, а не просто не мешал, лучше вытаскивайте свою энергию наружу)

Такие фото, конечно, имеют место быть, но вы должны понимать последствия) Фото с человеком практически всегда привлекает значительно больше внимания и больше дает представление о вас, нежели предметка или жанр.

Такие фото стоит добавлять для атмосферы ленты, а также, если это для вас акт творчества и самовыражения - и данный пазл никакие портретные фото не заменят) Тогда будьте собой, публикуйте их! Но, возможно, не частить, если это не ущемляет вас)

Лента Элеоноры - хороший пример того, как предметные фото, снятые не самостоятельно, становятся индивидуальными, и стиль ее страницы подписчикам сложно спутать. Здесь надо учиться подбирать необычные фото по стилю, по сюжету, делать какую-то авторскую обработку (синий, фиолетовый Элеоноры довольно необычен и сам по себе индивидуален).

Лента Ренаты тоже сама по себе узнаваемая - она вложилась своими идеями в момент создания графическогоо дизайна, и получилось индивидуально.

В целом, если есть возможность отказаться от идеи фото без вас не в ущерб себе, лучше так и сделать) Оставьте себе примерно 1-3 фото для атмосферы: показывайте детали, любимый город через призму своего взгляда, домашний интерьер или какую-нибудь мистерию... Очень удачно эти фото можно использовать в сторис как атмосферную подложку для текста.

Используйте такие кадры как выражение вашей души, мир вашими глазами, но не как экономию кадров, не как попытку спрятаться за них...

Что касается глухих шаблонов с надписями, маловероятно, что они выполнят свою задачу лучше, что хорошая фотография с вами крупным планом. Можете добавить на нее надпись для анонса)

Если графический дизайн - сильное ваше самовыражение, можете использовать иллюстрации с такой целью, но, опять же, помните, что вас в таком визуале маловато.